Mais le réalisateur n'a recours à nul pathos dans une intrigue qui ne manque pourtant pas d'éléments dramatiques, de l'enfant victime de touristes pédophiles à la baston effectuée par un client impuissant. Nabil Ayouch préfère procéder par petites touches, contrastes de ton et digressions, utilisant dans la narration des figures secondaires discrètes mais touchantes, comme Saïd, le chauffeur de ces dames, qui les fait traverser la ville de jour comme de nuit. Et s'il refuse de s'apitoyer sur le sort de ses personnages, Ayouch n'en propose pas moins une vision humaniste, teintée d'une poésie qui n'est pas sans rappeler le Fellini des Nuits de Cabiria. Mais sa démarche fait aussi un peu écho à celle d'un cinéma en liberté faussement improvisé, incarné par des œuvres aussi diverses que les films de Cassavetes ou Party Girl, Caméra d'or en 2014. Il faut enfin souligner le charisme d'actrices pourtant non professionnelles, et particulièrement les talentueuses Loubna Abidar et Sara Elmhamdi Elalaoui. Much Loved a suscité des réactions violentes au Maroc, avant même d'avoir été montré en salles, et pas seulement en raison de la crudité de ses dialogues et des séquences explicitement sexuelles « Qu'un film arrive avec des propositions cinématographiques, ouvrant le débat sur un enjeu sociétal de taille et qu'on refuse ce débat... C'est ça qui est choquant », a déclaré le réalisateur. Ce petit bijou fait pourtant honneur à la cinématographie marocaine dont il constitue indiscutablement une date importante.

Gérard Crespo